O marketing é uma área vasta e complexa, que envolve diversas estratégias e técnicas para promover produtos ou serviços e alcançar o público-alvo. Entre os muitos termos e conceitos utilizados neste campo, um que merece destaque é o BV, que pode gerar dúvidas para quem não está familiarizado com o jargão do setor.
O que é BV no marketing? BV é a sigla para Bonificação por Volume, um termo utilizado para descrever um incentivo financeiro oferecido por veículos de comunicação, como emissoras de TV, rádios, jornais e revistas, às agências de publicidade. Esse incentivo é concedido com base no volume de investimento publicitário realizado pela agência nesses veículos.
A Bonificação por Volume é uma prática comum no mercado publicitário e tem como objetivo estimular as agências a direcionarem mais recursos para determinados veículos de comunicação. Isso ocorre porque, quanto maior o volume de investimento, maior será a bonificação recebida pela agência. Essa prática ajuda a fortalecer a relação entre as agências e os veículos de mídia, ao mesmo tempo em que promove um aumento na receita publicitária para ambos os lados.
Como funciona a BV?
O funcionamento da BV é relativamente simples. Quando uma agência de publicidade realiza uma compra de espaço publicitário em um veículo de comunicação, ela acumula pontos ou créditos com base no valor do investimento. Ao atingir determinados patamares de investimento, a agência se qualifica para receber a bonificação. Essa bonificação pode ser concedida de várias formas, como descontos em futuras compras de espaço publicitário ou até mesmo em dinheiro.
É importante mencionar que a BV não interfere no valor pago pelo cliente final, ou seja, a empresa que está contratando a agência para realizar a campanha publicitária. A bonificação é um acordo entre a agência e o veículo de comunicação, e não impacta diretamente no custo da campanha para o cliente.
Vantagens e desvantagens da BV
Entre as vantagens da BV, destaca-se o incentivo para as agências de publicidade investirem mais em determinados veículos de comunicação, o que pode resultar em campanhas mais eficazes e com maior alcance. Além disso, a bonificação pode representar uma fonte adicional de receita para as agências, permitindo que elas reinvistam esses recursos em novas campanhas ou melhorias internas.
No entanto, a BV também pode apresentar algumas desvantagens. Uma delas é a possibilidade de que as agências priorizem veículos de comunicação que oferecem maiores bonificações, em vez de focarem naqueles que seriam mais adequados para a campanha do cliente. Isso pode resultar em escolhas que não são as melhores para alcançar o público-alvo desejado. Além disso, a prática de BV pode gerar um desequilíbrio no mercado publicitário, favorecendo determinados veículos em detrimento de outros.
De maneira geral, a Bonificação por Volume é uma prática consolidada no mercado publicitário e desempenha um papel importante na dinâmica entre agências de publicidade e veículos de comunicação. Entender o que é BV no marketing e como ela funciona pode ajudar profissionais da área a tomar decisões mais informadas e estratégicas em suas campanhas.