Com os vários problemas que envolvem o Palmeiras em 2011 a direção espera contratar um grande jogador para 2012 para que ele possa atrair a atenção por si só e levar o clube as glórias de outrora.
Para isso, a direção aposta em estratégias de marketing para convencer grandes atletas a aturarem no Palmeiras e para que a imagem de clube-problema melhore entre os jogadores. Pelo menos é isso que espera o diretor de marketing do clube, Rubens Reis. De acordo com o dirigente, a questão financeira não será mais problema e que dinheiro o clube tem para bancar qualquer jogador. A idéia é fazer o mesmo que o Corinthians fez quando contratou Ronaldo Fenômeno.
Além da contratação de jogadores de peso, o marketing do clube espera, com a nova Arena Palestra, reativar o projeto de sócio-torcedor para que a receita do clube também aumente.